Get ready with me (GRWM) – jak viralowy format zmienił marketing modowy?

Jeszcze kilka lat temu marketing modowy opierał się głównie na dopracowanych kampaniach, sesjach zdjęciowych i wizerunku niedostępnej perfekcji. Dziś coraz większą rolę odgrywają treści spontaniczne, codzienne i pozornie niewyreżyserowane. Jednym z formatów, który szczególnie mocno wpłynął na tę zmianę, jest Get Ready With Me, znany szerzej jako GRWM.

Format ten nie tylko zmienił sposób prezentowania się w internecie, ale też całkowicie przeformułował relację między marką a konsumentem. W artykule przyjrzymy się, dlaczego ten format stał się tak skuteczny i jak redefiniuje współczesny marketing modowy.

Czym jest format Get Ready With Me?

Format Get Ready With Me (w skrócie GRWM) to jeden z najpopularniejszych typów treści w mediach społecznościowych, szczególnie w kontekście mody i urody. Polega na dokumentowaniu procesu przygotowań – najczęściej do jakiegoś uroczystego wyjścia czy też po prostu dnia pracy – w formie krótkiego wideo lub relacji. Twórca pokazuje kolejne etapy: wybór ubrań, stylizacje, makijaż czy dodatki, często uzupełniając to narracją lub luźną rozmową z odbiorcą.

Choć idea dzielenia się codziennością nie jest nowa, GRWM zyskało ogromną popularność wraz z rozwojem krótkich form wideo, szczególnie na platformach takich jak TikTok oraz Instagram. Algorytmy tych serwisów promują treści angażujące i łatwe do konsumowania, a GRWM idealnie wpisuje się w ten model – jest dynamiczne, osobiste i często oparte na trendujących dźwiękach lub formatach narracyjnych.

Istotnym elementem rozwoju GRWM jest jego ewolucja – od prostych nagrań typu „co dziś założę” do bardziej rozbudowanych form storytellingowych. Współczesne materiały często zawierają wątki z życia prywatnego, refleksje, a nawet mini-opowieści, które sprawiają, że odbiorca nie ogląda już tylko stylizacji, ale uczestniczy w codzienności twórcy.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Mia McGrath (@miarose_mcgrath)

Dlaczego GRWM działa? Psychologia odbiorcy

Skuteczność formatu GRWM nie wynika wyłącznie z jego estetyki czy popularności, ale przede wszystkim z mechanizmów psychologicznych, które uruchamia u odbiorców. Jednym z kluczowych zjawisk jest tzw. relacja paraspołeczna – czyli jednostronne poczucie więzi z twórcą. Regularne oglądanie codziennych rytuałów, takich jak wybór stylizacji czy przygotowania do wyjścia, sprawia, że widz zaczyna postrzegać influencera niemal jak znajomego. W efekcie rośnie zaufanie, a rekomendacje produktowe przestają być odbierane jako typowa reklama.

Równie istotna jest kwestia autentyczności, która w ostatnich latach stała się jednym z najważniejszych czynników wpływających na decyzje zakupowe. W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii – często postrzeganych jako wyreżyserowane i oderwane od rzeczywistości – GRWM operuje niedoskonałością, spontanicznością i naturalnym językiem komunikacji. To właśnie ten brak „idealnego filtra” sprawia, że odbiorcy uznają treści za bardziej wiarygodne, a prezentowane produkty za realnie używane, a nie tylko promowane.

Nie bez znaczenia pozostaje także storytelling, który w GRWM przybiera subtelną, codzienną formę. Zamiast klasycznej narracji sprzedażowej pojawia się opowieść osadzona w konkretnym kontekście – przygotowania do spotkania, ważnego dnia czy nawet zwykłego wyjścia z domu. Produkt staje się częścią historii, a nie jej głównym bohaterem. Dzięki temu odbiorca łatwiej wyobraża sobie jego zastosowanie we własnym życiu, co skraca dystans między inspiracją a potencjalnym zakupem.

GRWM a marketing modowy – co się zmieniło?

Upowszechnienie formatu GRWM wyraźnie przesunęło akcent w marketingu modowym – z dopracowanych, studyjnych kampanii na treści bliższe codzienności. Marki coraz częściej rezygnują z idealizowanego wizerunku na rzecz bardziej naturalnych ujęć, które lepiej wpisują się w sposób konsumowania treści.

Zmieniło się także podejście do samej mody – zamiast być prezentowana wyłącznie jako efekt końcowy stylizacji, zaczęła funkcjonować jako element codziennych wyborów i rutyn. Ubrania pojawiają się w kontekście realnych sytuacji, co sprawia, że są łatwiejsze do „przeniesienia” do życia odbiorcy.

Istotną rolę odegrali również mikroinfluencerzy, którzy dzięki mniejszym, ale bardziej zaangażowanym społecznościom, budują większą wiarygodność niż tradycyjne kampanie z udziałem celebrytów. To właśnie oni najczęściej wykorzystują GRWM w sposób naturalny, co dodatkowo wzmacnia jego skuteczność marketingową.

Jak marki wykorzystują GRWM w praktyce?

Marki modowe szybko zaadaptowały format GRWM, traktując go jako naturalne rozszerzenie działań influencer marketingu. Zamiast tworzyć własne, silnie kontrolowane materiały, coraz częściej współpracują z twórcami, którzy wplatają produkty w swoje codzienne treści publikowane na mediach społecznościowych.

Popularną strategią jest również łączenie GRWM z innymi formatami, takimi jak haul czy „first impressions”. Twórca pokazuje nowe zakupy, a następnie wykorzystuje je w praktyce podczas tworzenia stylizacji. Dzięki temu marka zyskuje zarówno moment prezentacji produktu, jak i jego zastosowanie w konkretnym kontekście, co zwiększa jego wiarygodność i atrakcyjność w oczach odbiorców.

Czy GRWM to przyszłość marketingu modowego?

Wszystko wskazuje na to, że GRWM nie jest jedynie chwilowym trendem, ale częścią szerszej zmiany w komunikacji marek modowych. Popularność tego formatu utrzymuje się, ponieważ odpowiada na aktualne potrzeby odbiorców – przede wszystkim chęć oglądania treści bardziej naturalnych, osadzonych w codzienności i mniej przypominających tradycyjną reklamę.

Jednocześnie format ten stale ewoluuje. Coraz częściej GRWM przenika się z innymi typami treści, takimi jak „day in my life” czy vlogi lifestyl’owe, gdzie moda staje się jednym z elementów szerszej narracji. Dzięki temu marki nie są już obecne wyłącznie w kontekście stylizacji, ale funkcjonują jako część całego stylu życia prezentowanego przez twórcę.

W przyszłości można spodziewać się dalszego rozwoju tego podejścia – zwłaszcza w kierunku jeszcze większej personalizacji i integracji z doświadczeniem zakupowym. Treści GRWM mogą być coraz silniej powiązane z bezpośrednią możliwością zakupu, np. poprzez linki wideo czy funkcje zakupowe dostępne na platformach. Wszystko sugeruje, że zamiast zniknąć, format ten będzie dalej kształtował sposób, w jaki moda jest prezentowana i sprzedawana w środowisku cyfrowym.

Źródła:

• Creatorflow, Why Every Fashion Brand Wants GRWM Content, 19 września 2025, https://creatorflow.com.au/blog-post/why-every-fashion-brand-wants-grwm-content, (dostęp: 17.03.2026).
• Today, Why 'Get Ready With Me’ videos have become a booming TikTok genre, 16 maj 2023, https://www.today.com/popculture/get-ready-with-me-grwm-videos-trend-rcna84166, (dostęp: 17.03.2026).
• Vogue, TikTok’s ‘Get Ready With Me’ Videos Are a Comforting Phenomenon, 4 stycznia 2023, https://www.vogue.com/article/tiktok-get-ready-with-me-videos, (dostęp: 17.03.2026).
• Instagram, Post @miarose_mcgrath, 4 stycznia 2026, https://www.instagram.com/reel/DTF2BAmjH8f/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==, (dostęp: 17.03.2026).
• YouTube, Laura Harrier Gets Ready for Vogue World – Vogue, 20 września 2022, https://youtu.be/RCwF2c4KmWI?si=QKeAvN5OHJnRded0, (dostęp: 17.03.2026).