Jak serial HBO Euforia zrewolucjonizował świat mody i makijażu pokolenia Z?
Serial Euforia całkowicie zdefiniował na nowo podejście pokolenia Z do wizażu, promując odważne, neonowe kolory, lśniące cyrkonie i wyraziste kreski jako autentyczny sposób na wyrażanie siebie. Poznaj fenomen tej produkcji i sprawdź, jak odrzucenie tradycyjnych zasad wpłynęło na świat beauty, czyniąc z makijażu potężny i uniwersalny język ludzkich emocji.
Odrzucenie tradycyjnych norm piękna i makijaż jako język emocji
Makijaż w serialu Euforia przestał być jedynie elementem dekoracyjnym czy sposobem na przypodobanie się innym, a stał się nowatorskim językiem oraz integralną częścią opowiadanej historii. Twórcy produkcji celowo odeszli od konwencjonalnych, przestarzałych standardów piękna, aby pokazać, że wizaż służy bohaterom do komunikowania tego, kim są, kim chcieliby być, a także jakie emocje i uczucia towarzyszą im w danym dniu.
Dzięki temu zabiegowi stylizacje zyskały ogromny ładunek emocjonalny, udowadniając, że estetyka potrafi skutecznie uzewnętrznić najgłębsze stany psychiczne i fantazje nastolatków.
Przełamywanie stereotypów i makijaż jako potężne narzędzie do wyrażania tożsamości
Główna wizażystka serialu, Doniella Davy, wykreowała na ekranie wizerunki, które rzucają bezpośrednie wyzwanie mainstreamowym stereotypom i zachęcają do całkowitej wolności. Reprezentanci pokolenia Z wykorzystują ten styl do odważnego manifestowania swojej tożsamości płciowej, seksualności oraz pewności siebie, z powodzeniem demontując przy tym sztywne normy społeczne.
@nhieguys We threw a #euphoria party for Ryan’s Birthday! Makeup done, decorations up and all dressed up! #euphoriavibes #euphoriamakeup ♬ Still Don't Know My Name (From "Euphoria: Season 1" Soundtrack) – Labrinth
Euforia dała widzom swoiste pozwolenie na zostanie artystami i traktowanie własnej twarzy i ciała jako płótna, na którym mogą bez skrępowania eksperymentować. Takie podejście promuje samoakceptację i celebrowanie własnej unikalności, udowadniając jednocześnie, że branża kosmetyczna może być wysoce inkluzywna dla osób o każdym rozmiarze, kolorze skóry i płci.
Efekt Euforii z ekranów telewizorów przenosi się na światowe wybiegi
Wpływ serialu Euforia bardzo szybko opuścił telewizyjne ekrany i wywarł bezpośredni, gigantyczny wpływ na światową branżę modową. Znani projektanci zafascynowani tą odważną estetyką chętnie przenieśli innowacyjne podejście do wizażu prosto na wybiegi, co zmieniło dotychczasowe normy i trendy na najwyższym szczeblu.
Błyskawiczna reakcja branży fashion i kolekcje wiosenne z 2020 roku
Spektakularną reakcję świata high fashion można było zaobserwować m.in. podczas nowojorskiego Fashion Weeku (podczas prezentacji kolekcji na sezon wiosna 2020), gdzie wybiegi zostały wprost zdominowane przez żywe kolory, wszechobecne cekiny, brokat i wibrujące odcienie na powiekach, stanowiące wizytówkę Euforii.
Wielu uznanych twórców włączyło innowacyjne, serialowe podejście do makijażu do swoich pokazów:
- Helmut Lang postawił na mocne, neonowe cienie na powiekach uformowane w przerysowane kocie oczy, co stanowiło wyrazisty kontrast dla jego czarno-białych, monochromatycznych kreacji.
- Oscar de la Renta z powodzeniem wykorzystał jasną, jaskrawą paletę barw, nakładając na twarze modelek miękkie pociągnięcia wyrazistych kolorów, takich jak żółć, błękit czy brzoskwinia.
- Tom Ford zaprezentował w swojej wiosennej kolekcji przyciągający wzrok wieczorowy makijaż ust z przejściem kolorystycznym typu ombre.
- Marc Jacobs poszedł o krok dalej, tworząc dla każdej ze swoich modelek unikalny makijaż, który swoimi odniesieniami wprost nawiązywał do kultowej supermodelki Twiggy, a także do jednej z bohaterek serialu – Cassie Howard.
Co więcej, charakterystyczne, wyraziste spojrzenia inspirowane produkcją HBO pojawiły się również u takich projektantów jak Jeremy Scott, Christian Siriano, Chromat czy The Blonds. Masowe przyjęcie tego stylu przez największe marki ugruntowało pozycję Euforii jako produkcji, która realnie i trwale wpłynęła na estetykę w świecie mody i beauty
Ewolucja trendu: dlaczego w nowym sezonie Euforii zrezygnowano z brokatu?
W pierwszym sezonie błyszczący makijaż i wszechobecny brokat stanowiły unikalny język wizualny, będący bezpośrednim przedłużeniem subiektywnej, emocjonalnej rzeczywistości bohaterów. Jednak gdy styl ten zawładnął internetem, stając się masowym trendem, systemem tutoriali i komercyjnym produktem, stracił swoje pierwotne znaczenie. Twórca serialu, Sam Levinson, zauważył, że produkcja zaczyna być kopiowana na potęgę i obawiał się, że z powodu powielania Euforia stanie się parodią samej siebie.
Z tego powodu podjęto świadomą decyzję o radykalnym odejściu od dotychczasowej estetyki w kierunku minimalizmu. Znacznie zredukowany, niemal surowy makijaż miał na celu zdjęcie maski z postaci, ukazując w ten sposób ich bezbronność i upadek, co znacznie lepiej oddawało mroczniejszą fabułę. Zmiana ta zbiegła się również z globalnym trendem w branży beauty, która w tym czasie masowo odwróciła się od ciężkiego, imprezowego makijażu na rzecz minimalizmu i dbania o cerę.
Od młodzieńczego buntu po minimalizm i dojrzały styl Capital-G glam
Ewolucja wizażu w serialu podąża bezpośrednio za dojrzewaniem postaci. Ze względu na pięcioletni przeskok w czasie wprowadzony w najnowszym sezonie, bohaterowie opuszczają licealne korytarze i wkraczają w brutalny świat dorosłości. Jak wskazuje główna wizażystka produkcji, Doniella Davy, nowy kierunek estetyczny to dojrzały styl Capital-G glam (pisany przez wielkie G), który opiera się na wysoce kontrastowych lookach, bezpośrednich odniesieniach do stylu vintage oraz specyficznym, dopasowanym do postaci dorosłym ubiorze.
To przejście symbolizuje ogromną zmianę w samej funkcji makijażu. O ile w pierwszych odcinkach służył on do ilustrowania młodzieńczego buntu i wewnętrznych, ukrytych emocji, o tyle obecnie stylizacje służą przede wszystkim do budowania świata – określają status społeczny, profesję oraz dorosłą personę postaci. W nowej, rynkowej rzeczywistości, w której liczy się internetowa sława, praca i ambicje, wygląd bohaterek nie jest już formą opowiadania o ich uczuciach, lecz stał się narzędziem do precyzyjnego pozycjonowania ich w społeczeństwie.
Tekst powstał na podstawie:
A. Kar, How Did 'Euphoria’ Influence The Face Of The Make-Up Industry?, https://theeverydaymagazine.co.uk/fashion/how-did-euphoria-change-or-influence-the-face-of-the-make-up/beauty-industry, [dostęp: 07.05.2026].
Fashion Fox Art – Vintago, EUPHORIA Makeup Influence : Gen Z, Brands, Fashion Designers, https://www.youtube.com/watch?v=gzIK2tIUXz0, [dostęp: 07.05.2026].
The Take, Euphoria Season 1 vs Now | The Makeup That Changed Everything, https://www.youtube.com/watch?v=VkpG6zQ10zs, [dostęp: 07.05.2026].
L. Valenti, How Euphoria’s Lead Makeup Artist Sparked a Gen-Z Beauty Movement, https://www.vogue.com/article/euphoria-hbo-gen-z-makeup, [dostęp: 07.05.2026].
